《营销管理（第16版·全彩版）》是一本深入浅出的营销管理指南。通过分析市场趋势和消费者行为，本书提供了有效的市场营销策略和实用的工具。本书以案例研究和实践经验为基础，结合了理论知识和实际操作，为读者提供了全面的营销管理知识和技巧。无论是从事市场营销工作的专业人士还是对营销管理感兴趣的读者，都会从中受益匪浅。
《营销管理（第16版·全彩版）》读后感(篇一)
【2023阅读13:《营销管理》（第16版·全彩版）-菲利普·科特勒等】
这个月，事故多，出差多，报表多，新旧更替也多，有限的在家的时间里，啃了一部“砖著”，是重温，也有新知识。全彩版大部头，放在床边，特别踏实。
《营销管理》这本书已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，菲利普·科特勒和凯文·凯勒合著的这本营销学教材，系统地介绍了营销的基本理论、方法和技巧，覆盖了市场营销的各个方面，经历了半个多世纪，依然站在营销实践的前沿。
这次“中信出版集团”推出了第16版全彩版，除了所有章节进行了全面更新，包括市场营销基础、市场调研、市场细分和定位、产品和服务策略、价格和分销策略等方面，该版还新增了一些新的内容，如数字营销、社交媒体营销、内容营销等。
这版本采用了全彩印刷，增加了图片和图表的数量和质量，读起来更容易理解和掌握营销管理的知识和方法。
在新的16版里，还特别强调了“数字化营销”的重要性，介绍了许多数字化营销的工具和方法，如搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体营销等。这些内容非常适合当前数字化时代的市场环境和趋势。
这本书之所以能一直是走在营销实践的前沿，就是其中的案例和实例具有很强的实用性，能够帮助我们讲理论知识应用到实际工作中。在案例分析中，行业和企业跨度大，类型多，涉及到哪些公司，各位可以自己去看。
在实例解析的过程中，关于如何制定市场调研计划，如何进行市场细分和定位，基本上是理论加方法加工具加案例，手把手教你用工具和方法来解决实际问题。在如今市场低迷和竞争激烈的情况下，我们本土的企业，特别是中小企业，不要去盲目相信哪些所谓的“私董会”、“底层逻辑”、“商业创新”之类割韭菜的大话，踏踏实实的制定切实有效的营销战略，来提高市场占有率和销售业绩，把这本《营销管理》看一遍，找重点章节多琢磨几遍，结合实际情况再多次实践，做到“知行合一”，方为正道，可持续的正道。
比如说，从客户价值出发，把市场调研做细做透，建立有知名度和忠诚度的品牌形象，而不是靠蹭热点，招黑，产品和服务的沉淀和增值，是维系竞争力的基础，利用数字化，新媒体来做好差异化。
菲利普·科特勒对“营销”的定义强调了营销的价值创造和交换，以满足客户的需求和期望。同时，营销也是一种社会和管理过程，需要通过市场调研、定价、促销、渠道管理等多种管理活动来实现。
这本书，很适合学生来学习，新手小白来按图索骥，也适合从业者来找寻方法，泛读和精读都可，各取所需。
《营销管理（第16版·全彩版）》读后感(篇二)
神马‼这本13寸的书居然有三斤重‼泰酷辣
啥书竟然有三斤重啊？
啥书竟然和13寸的笔记本电脑一般大啊？
这书就是畅销55年的《营销管理》
啥？都2023年了竟然还有人没看过《营销管理》？还敢妄言懂营销？
别天真了！如果从事品牌或市场相关等领域工作，一定不能错过这本《营销管理》
为什么推荐入手这本最新版本的《营销管理》呢？
第一 内容成体系，质量有保障，实战属性拉满
这本书豆瓣评分9.7分，已风靡全球55年之久，被读者亲切的称之为营销圣经。
这本书的作者是世界级管理和营销大师、现代营销学之父菲利普·科特勒，他的一句“学会营销只要一天，精通营销却要一辈子”，成为了无数从业者的座右铭。
书中不仅包含了营销，管理，市场，品牌多科学领域角度的内容，更是从实际案例出发，以内容和实战经验为导向进行综合性的论述，真正做到了把原理讲透，把内容实战案例分析清楚，把价值和增长理念说清晰，把传播和如何经营干货综合性论述。让企业者懂得如何综合型运用，建立起了营销的大局观，让从业者明白如何提升自我，真正做到所学变所用。
第二 增加全新内容，可读性刷新
第16版较之前版本，50％的内容章节进行了全新的改写，有80%案例进行了更新迭代，对于当下的营销环境而言更具有实战引导意义。最为重要的一点，作者对于营销的意义以及营销的社会责任感做了新增内容，真正做到了由浅入深的将营销将透，真正做到了为每一个读者系统的搭建起了营销的体系逻辑。
没有哪本营销类书籍能像这本书一样，一经拥有，在漫长的职业生涯中可以一直受用，可以做一辈子的案头书。
2023年，建议人手一本《营销管理》
《营销管理（第16版·全彩版）》读后感(篇三)
如果你想要系统学习营销管理，且只读一本相关的书籍，那我一定会给你推荐由“现代营销学之父”的菲利普·科特勒的经典著作《营销管理》。这本书自1967年出版以来，反复再版，已畅销全球55年，销量超过1000万册，被翻译为20多种语言，是各大商学院营销课程的必读教材，影响了无数企业家和企业高管，被誉为营销学的“圣经”。
依托于之前15版的成功经验，并应对世界发生的诸多变化：持续的全球化进程，企业社会责任越大重要、技术、电子商务和数字通信的进步，社交媒体与日俱增的影响力，以及数据分析、营销自动化和人工智能的广泛应用。《营销管理》（第16版·全彩版）进行重新设计，以打造一本尽可能全面、与时俱进和引人入胜的营销教材为首要目标。
该版本汲取过去版本的精华，在深度、广度和相关度上对营销管理进行最大程度的探讨。深度包括坚实的学术基础，对重要理论概念、模型和框架的探究，以及为解决实际问题而提供概念性指导的能力。广度，反映书中所设计的话题之广，以及对营销管理中关键性话题的重视。相关性体现在能够阐明管理者普遍面临的问题，材料的选编和阐释又足以引导他们制定解决这些问题。
新版改进了内容的呈现方式，将各个章节内部的特色栏目由8个调整为7个，如开篇案例、焦点公司或焦点问题案例，营销洞察、营销焦点、章末小结等。全彩四色印刷，也极大地提升了阅读体验，特别是图示和案例照片展示效果。
如果问最近朋友圈最火的是什么？恐怕很多人会说是淄博烧烤。淄博本是山东的一个小县城，自身没有什么旅游资源和支柱产业，但却在一夜之间成为了火遍全国的打卡之地，绝对算是奇迹。淄博爆火的背后，当地的管理者运用得法的营销方式，最大程度满足了消费者的深层次需求——体验，从烧烤专列，到经营秩序的规范，再到上升为城市荣誉，既赢得了外界口碑，又获得了经济收益。
99%的人都营销有误解，认为营销就是推广、做广告或者卖东西。美国市场营销协会给出以下定义：市场营销是创造、沟通、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴和整个社会有价值的产品的一种活动、制度和过程。营销管理是选择目标市场并通过创造、传递和沟通卓越的顾客价值来获取、维持和发展顾客的艺术和科学。所以，销售只是市场营销的冰山一角。
著名管理大师彼得.德鲁克这样说：市场营销的目标就是让销售变得多余。市场营销的目的是很好地认识和了解顾客，让产品或服务适合顾客并实现自行销售。在理想的情况下，市场营销的成果是使顾客产生购买意愿，之后所需要的就只是提供足够的产品或服务。
作为一本畅销半个世纪的经典之作，在新版中读者能够充分感受到作者和编译人员在致力于内容的迭代，保持与时俱进商业视角等方面的努力。总之，这本书的价值远超过定价，是一本不容错过、常读常新的营销指导手册。
《营销管理（第16版·全彩版）》读后感(篇四)
这本书不用说，真的是营销人人手一本的宝典，是世界领先的营销学权威之一。
作者菲利普.科特勒是西北大学凯洛格商学院国际市场营销教授，本书已经畅销全球55年，被翻译为20多种语言。
这本是第16版，而且是彩色版本的，真的好得不能再好。
光我说好不行，得大家都说好才行。
尤其是走入社会的营销人，再看这本书，会发现里面说的都是真言，感慨当初怎么就没参透里面的奥义呢？！
其实学习的时候，我们没有那么多真实体验做背景，只能怀着对知识的渴望，将书里的概念背书，虽然书中有很多真实案例，但是都不及自己去亲身体会一把来的有意义。
看我这么说，小白可能会望而却步。
你会说，我没有任何营销经验啊，能看懂吗？
好吧，我也没有，我看了，不敢说懂了，只能说这本书好，好在它的概念体系通透，实例贴合。就算是再版多少次，这里面的定义也不会随着时代的变迁而改变，变化的只是更加与时俱进，更加精准贴合。
作为一本好的教科书，它具有深度、广度、相关性。
而我更喜欢这本书的“普遍适用性”，书里的战略思维适用于市场营销的全部领域：产品、服务、人员、渠道、信息、想法和原因等。
（你看是不是很全面，很实用呢？）
再版多次有什么区别呢？
更新、删减、增加了内容。作者以全新的构架，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略规划、设计价值、沟通价值、传递价值、增长的管理七个方面展开，帮助读者们更深入的了解市场营销这门学问。
书里还很贴心的将改变的内容列举了出来，方便读者阅读。（再次爱了）
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如果想要进入市场营销的大门，我们首先要了解什么是市场营销？
指以与组织目标相一致的方式识别并满足人类与社会需求。
换言之，是创造、沟通、传递和交换对顾客，客户、合作伙伴和整个社会有价值的产品的一种活动、制度和过程。
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营销管理的7大职能
1️⃣制定战略营销计划
2️⃣理解市场并捕捉市场洞见
3️⃣制定成功的营销战略
4️⃣设计市场价值
5️⃣沟通市场价值
6️⃣传递市场价值
7️⃣以对社会负责的方式管理增长
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营销涵盖的10个不同领域：
1️⃣产品
2️⃣服务
3️⃣事件
4️⃣体验
5️⃣人物
6️⃣地点
7️⃣财产
8️⃣组织
9️⃣信息
