解析中国文学网站的典型案例_策划盈利教程

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前言:本文是中国文学网站研究系列文章的第二篇,这个系列分为:1、中国文学网站的发展历程;2、中国文学网站的典型案例分析;3、中国文学网站的一些人和事;4、中国文学网站的盈利模式;5、中国文学网站的未来。

前文描写了中国文学网站经历了四个阶段:论坛、短篇、长篇和专业化阶段。其实,最重要的是中间两个阶段。这两个阶段分别出现了一些很有代表性的文学网站,或成功,或失败,但都值得研究和分析。

首先,当然是榕树下。

作为最具知名度的文学网站之一,榕树下在1999年以前是美籍华人朱威廉的个人主页。1999年8月,上海榕树下计算机有限公司成立,开始正规化运营。有了资金和人手的支持,再加上当时可选择的文学网站寥寥无几,榕树下迅速聚集了很高的人气,众多名家和新手纷纷驻扎。在那时,在榕树下发表一篇文章都是值得文友自豪的事。榕树下的文集,在今天看来非常简陋,但当时文友们却当成宝贝似的。要是文章或者名字被推荐到榕树下的首页,那就开心好几天。那时网站有个“状元阁”,不是每个作者都能入住的,住进去的都是有点名气的人,如李寻欢、安妮宝贝、邢育森、宁财神、菊开那夜、今何在等等。

榕树下的那棵著名的大榕树标志下写着“生活•感受•随想”六个字,这符合文学爱好者的信仰方向,许多人把榕树下当成了精神家园。可是,榕树下毕竟是个公司,公司就必须养人,必须赚钱,于是,文学和铜臭就不得不扯上了关系,榕树下也犯下了一系列错误,导致出现今天萎靡不振的局面。

榕树下第一个错误的动作是:向作者要钱

记得榕树曾经推出一个措施,作者要发表文章,必须付5毛钱(或者1元,记不太清了),这个费用被称为“审稿费”。这可不得了,稿费没有罢了,还得付审稿费!这个歪招一出,当然是骂声一片,很多用户纷纷离开榕树,“审稿费“自然也匆匆结束。

榕树下第二个错误是网站几经易手,管理层不稳定

2002年,朱威廉把榕树下以1000万美元卖给全球传媒巨头贝塔斯曼。那几年,贝塔斯曼在中国卖书还可以,但办文学网站,却不见得有心得。2006年,经营不善的榕树下被折价500万美元卖给欢乐传媒。2009年,又传出身为网游公司暴雨娱乐CEO的朱威廉要收购榕树下。

榕树下犯下最严重的错误是:不能与时俱进,墨守成规,错过发展良机

榕树下不是个人网站,是一家公司,所以赚钱、盈利是必然目标。但在短篇文章无法取得突破的情况下,榕树下还死死坚持,不愿涉足长篇小说、玄幻之类。网站首页和主要页面持续多年不变,虽然照顾了多数用户的习惯,但也有审美疲劳的。榕树下首先错过长篇转型的机会,然后又忽视了博客的整合,从此贻误了战机。

不得不提博客对榕树下的冲击。因为大家到榕树主要是想发表文章,但“审核”这个环节,明显让作者感到“不爽”,博客网站的涌现,满足了作者的发表欲望。而且博客网站的SNS元素让大家交流更加方便,榕树下便慢慢失宠了。

现在榕树正处于进退维谷的境地:坚持短篇为主的传统吧,缺乏盈利模式,无法跟博客网站和长篇玄幻站竞争;改版成长篇模式吧,但动作很大,又丢失榕树的特色,无异于重新做一个网站。

也许,榕树下就如著名的3721网站一样,命运注定失败,没有挽回的余地了。

谈完了榕树下,再谈谈同样创办于99年8月的红袖添香。

Heavenboy,真名孙鹏,红袖的创办人。别看那三个字母“boy”, 红袖创办初期,是最具有女性元素的文学网站。网站的名字,应该是取于中国文人追求的“红袖添香”。

红袖开始的域名是21red.net,2005年7月才开始启用hongxiu.com的。说红袖,要先提一下她的兄弟站点:世纪青年(21youth.com)。世纪青年和红袖都是由一个叫“荆棘鸟”的团队开发的。

红袖早期,第一次到来的访客,首先被吸引住的,基本都是红袖美观的页面。不得不赞扬一下红袖的美工团队,这是一个具有深厚中国文化底蕴的团队,同时又有点女性化的阴柔。所以,红袖刚刚问世时,受到许多文学爱好者的追捧,他们一般都钟爱中国古典文化,追求唯美、典雅,特别是女性文友。红袖用户中,女性比例比男性高,这在所有文学网站中是独树一帜的。

红袖早期也跟榕树下一样,是以短篇文学为主的,所不同的是,红袖还有个论坛和日记本,特别是日记本,为几年后免受博客的冲击作出了重要贡献。

2003-2005年,应该是红袖发展历程中非常重要的三年,因为这三年红袖经历了阵痛和转型。

2003年,长篇类型的文学网站开始兴起,短篇类网站渐渐失势,红袖也没有例外。经过四年的发展,红袖已经颇有规模,在国内也算是数一数二的文学网站。但是,红袖也跟榕树下一样,运营陷入困境,这方面红袖可能比榕树更严重,因为榕树毕竟有风投的支持,红袖却完全靠站长个人力量支撑。

服务器压力越来越大,程序经常出问题,网页打不开,用户抱怨越来越多。怎么办?继续搞下去,还是像其他文学网站一样关门大吉?孙鹏那时可能每天都在思考和奔波。

最终,还是决定搞下去,但是,不再坚持短篇为主,而是引入了长篇。因为红袖人意识到,单纯地靠短篇,无论是在阅读收费还是出版作品上,都缺乏足够的吸引力。而且,长篇风格的流行,已经是大势所趋,再不改变,就是坐以待毙了。

于是,从03年到05年,红袖慢慢变了:先是首页出现长篇元素,但短篇位置还是重要的;然后长篇逐渐主推,短篇退居二线;到了现在,首页几乎是长篇小说的天下了。红袖添香,这个最有中国文化氛围的文学网站,在老用户的反对声中,在新用户的支持声中,逐渐演变为以长篇为主,短篇为辅的玄幻、言情、武侠小说类网站了。

很难说红袖的转型取得了很大的成功,但如果不转型,我想红袖早已关闭了(就如曾经的故乡网)。红袖现在的影响力已经超越榕树下,大胆转型是一个重要的因素。红袖改版过程中,虽然美观度大不如前,但主体风格还是保持的,不至于完全认不出来。另外,在2005年博客兴起的时候,传统短篇文章网站的用户纷纷减少,红袖却影响不大,因为红袖有日记本的功能。红袖日记本虽然功能没有博客强大,但基本满足发表日志的功能,基于搬迁成本,用户大多数选择留守了。

现在的红袖添香,虽然还可以发短篇文章,但已经成为长篇站的竞争对手了,而且还是具有强大实力的。

红袖被迫转型,可以说是短篇向长篇投降。长篇的代表,又有谁呢?在第一篇文章中,我曾列举了大约10个。在这里,聊聊从“起点”做到“最高点”的起点网。

首先谈谈玄幻文学。玄幻文学包括玄幻、魔幻、科幻,探险、武侠、军旅、历史等题材,内容一般天马行空,怪异夸张,文笔并非优美,有点甚至很粗糙。大家也许有些奇怪,现代社会讲究快节奏,怎么在网络上,长达几十万字的玄幻小说那么受欢迎呢?而且,还是对着电脑屏幕阅读。这得从玄幻的流行原因说起。

一是玄幻类小说的大量出版,如黄易的作品《寻秦记》,国外的《哈利波特》系列等;二是魔幻、科幻类影视剧的影响,如《指环王》三部曲;三是网络游戏的流行,这个因素也许是最重要的。许多MMORPG游戏的元素就充满玄幻和魔幻,有的玄幻小说也被改编成网游。最后一个原因,某些小说扔存在一定情色描写,吸引了部分年轻读者。

起点能够迅速崛起,首先是解决了一个问题:让作者获得报酬

在短篇文学网站阶段,作者发表文章,主要是获取一份“满足感”,并没有稿费的,而起点却给签约作者发放稿酬。其次,起点给出了文学网站的收费模式或者盈利模式:向读者收费。读者愿意在互联网上为读一篇微型小说或一首诗付费吗?几乎没有人答应。但很多人却愿意为读一部精彩的玄幻小说而付费,因为情节吸引人,不读完怎么过瘾呢?这就好像看电视连续剧,不看没什么,看几集,就上瘾了。第三,起点让网络文学和传统出版紧密结合在一起。长篇小说在网络上如果有名气,自然会有出版商光顾,写一百篇精美散文,想结集出版却是不容易的。

起点网还在一定程度上改变了网络作品的阅读模式

榕树下不是只有短篇,她也有一些长篇小说在进行连载,如安妮宝贝、蔡骏的小说。但榕树下的连载方式更多是“短篇方式”,即陆续添加新章节,但每个章节之间的链接几乎没有,造成读者读完一章,还要去找另外一章。而且在页面设计上,还是体现了短篇特色,重视图片的装饰美感。而起点网却颠覆了传统,页面以文字为主,几乎没有图片,而且阅读上一章下一章非常方便(甚至有快捷键支持),为吸引读者废寝忘食地阅读创造了条件。

总之,起点网之所以获得成功,乃是抓住了读者的阅读习惯和消费习惯,抓住了作者的心理期望,并顺应了网络文学的发展潮流,将网络、纸媒、影视、网游等元素有机的结合在一起,一举打破了文学网站不能商业化,不能盈利的传统思维。

除了以上三家代表性文学网站,有些文学网站也许名气不大,规模很小,但由于各种原因,有的遗憾地消失了,有的还在默默生存,有的在纯粹地在“玩文学”。在此略举几例:

1、橄榄树文学网(www.wenxue.com)。在中国互联网,最好的域名,往往做不了最好的网站,这是很奇怪的事情。橄榄树,已经消失好多年。

2、吻雪网(www.7snow.com)。吻雪创办时间不晚,2001年就建立了,当时还有一套吻雪文学网站程序被广泛应用的。可惜由于网站方向不对,以及投入不够,于2008年1月关闭,不知道何日重启。

3、子归文学网(www.zigui.org)。同样创办于2001年的子归,坚持“八年抗战”,风格始终如一,不知道能否获取最后的胜利。

4、黑蓝文学(www.heilan.com)。估计是中国最“纯粹”的文学网,他们一群人在“玩文学”,小说奖和网刊做得很有特色。

5、真实日子中文网(www.wx63.com)。一般文学网站都是个人创办,这家建于2004年的网站却一开始就以公司名义操作,还有点“官方背景”。关注了一段时间,个人并不看好。

文学网站目前还是非常多了,或苟延残喘,或偏安一隅,或风光无限,都在为文学爱好者提供了一方展现才华的舞台。在这里就不赘述了,祝这些网站都能坚持下去。最后,用一句民歌结束本文:月子弯弯照九州,几家欢乐几家愁?

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目前,中国育儿网站主要分为四类: 一,以销售母婴产品为主的红孩子、乐友 、丽家宝贝等电子商务模式; 二,提供资讯、博客和sns的传恩网、宝宝树和摇篮网等,它们已经在妈妈中产生了不小的影响力; 三、以提供专业教育服务为主的网站,比如中国幼教网、上海

来源:模板无忧//所属分类:策划盈利教程/更新时间:2009-07-13
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