《我是歌手》样本剖析:电视秀的营销评价方式在变了!(2)_策划盈利教程

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节目在安排经纪人上也煞费苦心。一般情况下是,一个有名的主持人搭配一个不知名的歌手,让两个人的名气互相帮衬。在决赛时,更加突出了这一点。为本来就人气很高的“羽泉”搭配人气很高的明星“邓超”,力捧他们胜出的意图“尽在不言中”。

在微博传播上,芒果台的“明星主播微博矩阵”也非常可怕。我粗略统计了一下,仅仅“快乐大本营”几个主持人的粉丝加到一起就有8000万,这几大主播,除了谢娜以外,都做了“我是歌手”的经纪人,每个经纪人都是一个微博传播的“中心结点”。仅仅这几个“主播”就能够在微博上掀起很大的风浪了,何况还有嘉宾的微博、嘉宾好友的微博、嘉宾粉丝团的微博。在决赛的那天晚上,大家除了看到邓超的歌声和“骚气”舞蹈,肯定也见识了他和孙俪在微博上掀起的“狂风骤雨”吧。

三、话题炒作

《我是歌手》自从播出以后就“话题不断”,无论是“职业粉丝”、“林志炫绯闻”、“齐秦退赛”、“羽泉内定”几乎每一个话题都在微博上掀起轩然大波,我相信里面的大部分话题,是营销团队故意设计的。对于娱乐节目而言,话题意味着关注度,而关注度而往往又会带来收视率,无论是在电视还是在视频网站上。

据内部知情人透露,《我是歌手》的营销团队可以参加节目的策划会,甚至可以要求某个主持人或者嘉宾你要转哪条微博。推广团队的前期介入,以及芒果台微博方阵的威力,都是话题炒作成功的关键因素。

四、全景呈现

找几位歌手来现场唱歌,如果让CCTV来做的话,充其量就是能做成《同一首歌》的歌舞晚会,最终不过是向观众展现歌手在舞台上“完美”的几分钟而已,是很难做出彩来的。原来一些电视节目,为了所谓的“完美呈现”,还会要求歌手假唱,结果让电视变成一种“作假的艺术”。其实,对观众而言他们并不是想看到“完美的节目”,更愿意看一些真的“哪怕有瑕疵”的节目。

而这几个算不上大牌的歌手,让芒果台来做的话,却变成一场“真人秀”节目,把嘉宾演出 “前前后后”的各种“细节”都通过节目展现出来。据何炅的微博透露,决赛的时候节目直播,总共动用了“47个机位”,可见节目组为了“节目好看”可谓是煞费苦心!

何炅微博透露决赛的“47个机位”

值得一提的是,此节目还把一些镜头给了工作和幕后人员。特别是那个总导演,在预选赛的最后阶段,由他来宣布名次,在那一刻成为当仁不让的“主角”。打造“明星编导和制作人”,这既是他们的“明星战略”,也是进一步让节目全景展现,真正给人一种“真人秀”的感觉。

娱乐节目归根结底就是要依靠明星、制造明星和消费明星,以前选秀节目靠短信投票聚集人气,现在则是通过“微博刷屏和消费明星”的方式来获得关注度。无论是“我是歌手”还是“星跳水立方”,无一不是采取这种社会化营销方式。当“热门微博”的娱乐榜,整天被“何炅”、“谢娜”这些明星主播占据,当热门话题不断地某个节目占据,当你的微博时间轴上不断出现谈论某个节目微博的时候,这个节目已经在社交网络和网友心中具有空前的影响力,这种影响力无疑会转化成“收视率”,同时也会产生巨大的商业价值。

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来源:模板无忧//所属分类:策划盈利教程/更新时间:2013-04-18
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