专题网站在企业营销中的应用(2)_网站推广教程

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二、企业专题网站的作用

1、推动企业市场推广活动

专题网站的表现形式多样，内容丰富，成本较低，已成为企业市场推广活动必不可少的传播载体。通过专题网站的推广，能在最短的时间内为企业市场活动聚集人气，提升用户的参与度。

典型的例子如蒙牛赞助的《超级女声》比赛，通过网络的传播，为该比赛的迅速积累了大量的参与者，一时间称为城中热门话题。

为了配合博柔“亚洲顶级沙龙平展“活动而推出的专题网站，不到几天时间，就吸引了大量的报名者，为企业节省了不少宣传费用。

2、扩大新品上市影响力。

产品专题网站可以通过动画、多媒体等演示，对产品的特点、卖点进行全面的推介，从而建立消费者对产品的认知，促进产品销量。

不仅如此，在产品尚未推出之前，通过产品专题网站的提前推介及预售活动，可以让消费者对新品的推出充满期待感，从而在推出时引发购买热潮。

3、拉进与消费者距离

在中秋节、春节、奥运会等重大节日或重大活动期间，推出专题网站，为消费者送上祝福，提供相关优惠及服务，让消费者感受到企业的关爱，提升企业美誉度。

315，消费者权益日，是企业及消费者都非常关注的日子。为了回馈关注美的品牌的老客户，美的在2006年315推出网络有奖征文活动，让消费者通过网站提交与美的品牌相关的文章，评选相关奖项。通过该专题网站的推广，加强了美的与老客户的情感，提高了美的的品牌美誉度。

4、推动企业文化建设

为企业内部文化而设的专题网站，可以让员工踊跃地参与其中，增进员工归属感，提高企业凝聚力。

美的集团有7万员工，分布在全国各个地区。为了提高企业的文化交流，美的集团原创文学大赛专题网站推出,各地的员工均可通过网络提交自己的作品，对参赛的作品进行投票。网络平台成为了企业员工们交流的重要平台，加强了企业的凝聚力。

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