社区泛门户化是一种倒退_站长休闲故事
举个例子。假如，有一家女子健身休闲会所，吸引了很多有闲有钱的小资阶层女士加入，开始会所关注的是如何聘请好的瑜伽等科目老师，指导这些会员达到满意的健身塑形效果，经营一段时间后，会员群体相对固定了，而且有了一定的影响力。这时，会所在经营中发现，这些女士们在锻炼之余，经常讨论化妆品等问题，于是，为了拓展营收渠道，在会所一角开设了一个针对这个消费群体的名牌化妆品专柜，偶尔也有一些女士会买点，给会所带来了一点收入，后来，又发现她们还对服装话题感兴趣，于是又设了服装柜台，再后来，又发现她们有时讨论厨房用具问题，就又弄了个厨房用品柜台，再再后来，又发现她们会讨论孩子家教问题，又让家教机构在你会所里放了招生广告......，后来呢?大家能够想象得到，健身会所变成了百货商场。结果呢?可想而知了。
举这样一个例子，主要是来比照目前社区网站发展的一种潜在倾向，或许不恰当。但是，一个必须注意的现实是，现在的社区网站在急于赢利的浮躁情绪驱动下，已经出现了泛功能化，泛门户化的趋向。
不妨看看现在的社区。史玉柱入住51.com后，游戏被51作为实现营收的方向，社区游戏化，游戏社区化，这两个概念开始甚嚣尘上。不可否认游戏的吸金大法功效，也不可否认社区用户在游戏方面的潜在需求，在社区架构中接入游戏界面端口，或许能够把一部分用户导入游戏世界;和51不同，5Gsns选择的模式是社区 招聘，还有一些社区准备尝试把电子商务引入，等等，不一而足，这都是对于社区赢利模式的一种摸索，过河阶段，东摸摸西摸摸也属正常。在社区已经具备的日记、书籍电影推介等产品线之外，再增加游戏、招聘、电子商务等产品线也不为过，但是笔者担心的是这种功利主义导向的产品会不断引入，进而把社区变成了一个大杂烩，因为按照这种用户潜在消费倾向和消费力发掘的思维逻辑，那么社区 征婚交友，社区 房地产，社区 搜索，都可能被装进社区这个篮子。比如说，社区 搜索模式，如果推演一下，似乎也很有钱途，社区庞大的用户群体有使用搜索的现实需求，那么自己做一个搜索，以竞价排名的成熟商业模式，不是能够形成规模收入吗?或者和百度、谷歌合作，将百度、谷歌内置进社区，按照点击进行分成，多好的事情。可是，现实会如此吗?恐怕不行。
笔者认为，社区更多是满足人的精神和情感层面交流的互联网应用，是用户的个人精神家园，用户使用社区，更多的也是交友、交流，而不是购物、征婚等现实需求，满足这些现实需求的网站，已经有很多了。有这些需求的用户，不会懒到在社区一个界面上完成一切。当51真正成为一个社区游戏门户时，51凝聚的用户群体可能就会很窄面，同样的道理，一个社区为了赢利，引进某种成熟的商业模式，可能导致它的用户群体分化、流失，进而形成一个相对封闭的小圈子。5Gsns因为定位在IT人群，做行业招聘，可能是正确选择，但是也只能限入这样一个定位，而不能也不应该再扩大赢利产品线，多而杂，绝对不应该成为社区的方向。
社区网站盈利模式的不清晰，使得社区的投资者和运营者都很着急，这种心理能够理解，进行多元化的探索，的确也是一种摸着石头过河的选择，但是，社区在这样的探索中，必须有一定的度，要对本社区的人群定位有个准确分析，切切不可为了赢利，把社区变成了小门户网站，弄得象个百货商店一样花里胡哨，社区在商业化方面，更应该走的是适合自己用户群体的专卖店形式。(作者 www.sadbook.net.cn 陆建国)
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站长休闲故事-社区泛门户化是一种倒退
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