微软斥3亿美元启动广告策略与苹果一较高下_站长新闻

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核心提示：据国外媒体报道，与苹果相比，微软的广告显得索然无味，为此，微软计划聘请好莱坞喜剧天王杰瑞-宋飞(Jerry Seinfeld)出演新版的广告片，希望能够与苹果一较高下。

北京时间8月21日消息，据国外媒体报道，与苹果相比，微软的广告显得索然无味，为此，微软计划聘请好莱坞喜剧天王杰瑞-宋飞(Jerry Seinfeld)出演新版的广告片，希望能够与苹果一较高下。

据消息人士透露，微软计划聘请一家新的广告公司，为其开展价值3亿美元的广告策略。而宋飞则将出任广告片的主角，为微软代言，其所得的报酬将达到1000万美元。微软董事长比尔-盖茨(Bill Gates)也将出现在新的广告片中。消息人士还表示，新版的广告语为“是窗口，不是墙(Windows, Not Walls)”。该标语是希望向用户传达一种开放互联的理念。这是微软公司有史以来规模最大的一次广告策略，将于9月4日正式启动。

此前，微软高管曾经承认微软最为重要的产品Windows的增长已经开始放缓，而且受到了苹果“Mac vs. PC”广告的挑战。苹果的广告是由宏盟集团(Omnicom Group Inc)制作的，其中有两个主角，代表苹果的Mac的是一个精明的年轻人，代表了PC的则是一个体态臃肿且笨拙的商人，苹果在广告片中借助两个主角对比强烈的行动和语言来突出Mac的优势，令人印象深刻。

微软此次广告策略的目的之一就是扭转公众对于Windows Vista的消极印象。毕竟Windows是微软最大的利润和收入来源，截至6月30日的上一财年中，Windows占据了微软总收入的28%。

虽然微软的软件销量还算不错，而且其在操作系统的市场占有率要远远高于苹果。但是苹果电脑的销量正在节节攀升，而Vista则遭到了冷遇，而且被指出了多项技术缺陷，易用性也有一定的不足。苹果最近的广告则对微软的Vista系统进行了猛烈的抨击。而微软则表示，Vista的大部分问题均已得到解决。

尽管苹果的广告策略给微软造成了一定的麻烦，但是对于微软而言，苹果并非不可超越的对手。苹果的Mac电脑相比于微软在PC软件上的市场占有率而言根本不值一提。不过苹果电脑的确从其竞争对手手中抢夺了一定的市场份额。根据市场研究公司IDC的数据，今年第二季度美国市场的PC出货量中，苹果就占据了7.8%的份额，较之去年同期6.2%的份额有了不小的上涨。剩余的份额则基本被采用Windows系统的PC所垄断。苹果方面则表示，Mac电脑第二季度的销量同比增长了41%。而IDC的数据则显示，全球PC同期的销量增长仅为15.3%。苹果的桌面电脑和笔记本电脑已经从一定程度上打破了人们对于Windows系统的忠诚度。

关键作用

微软的广告重点突出了Windows系统在其进军新的领域时所发挥的关键作用。Windows部门所获得的收益被用于投资在线服务等其他领域，而在线服务对于微软的长期发展的意义则非常重大。Windows同样是微软Office等软件得以快速发展的基石。

Brand Key是一家位于纽约的品牌推广公司，他们的总裁罗伯特-帕斯科夫(Robert Passikoff)认为：“在人们看来微软与酷无关。有人能记得微软曾经做过什么广告吗?没有!但是苹果的确很酷。”苹果在很早以前就凭借着其著名的“1984”广告给人们留下了深刻的印象。

由于比尔-盖茨已经退休并将注意力转向慈善事业，因此让他在广告中露面表示微软还是希望利用这位联合创始人自身的显赫地位来推广其产品。前段时间在网上颇为流行的一段视频中，盖茨就邀请了包括斯皮尔伯格、奥巴马在内的众多美国名流参与其中。而消息人士则表示，在微软新的广告片中，也将邀请包括威尔-法瑞尔( Will Ferrell)和克里斯-洛克(Chris Rock)在内的众多喜剧演员。

宋飞的发言人拒绝对此发表评论。而微软的发言人也拒绝透露此次广告策略的细节信息。

微软首席执行官史蒂夫-鲍尔默在今年七月份发给公司员工的信中就曾表示：“是时候讲讲我们自己的故事了。”他还补充道，“再过几周，我们就将开展新的策略来打消客户对Windows Vista的顾虑。”

邀请宋飞出演广告片只是此次广告策略的一部分。微软还有可能推出一些他们最近举行的活动的相关视频，在视频中，微软邀请了一些对Vista持消极态度的用户使用一个名为“Mojave”的Windows系统。当他们试用Mojave并喜欢上它时，用户才被告知这其实就是Windows Vista。

这一广告创意来自于Crispin Porter Bogusky广告公司，该公司位于迈阿密，他们之前曾经成功的帮助汉堡王(Burger King)重塑品牌形象。

巨大考验

此次广告策略对于Crispin Porter Bogusky显然也是一个巨大的考验。虽然此前Crispin Porter Bogusky公司此前曾经有过不错的业绩，帮助汉堡王成功的重塑了品牌形象，但是他们并非百发百中，之前也曾经有过失败的案例。

宋飞的情景喜剧虽然早在1998年就已经不再出版了，但是这位54岁的喜剧天王仍然很受欢迎。在Davie-Brown娱乐公司的调查中，宋飞的受欢迎程度名列1900名戏剧演员的41位。这将为微软的广告策略起到不小的促进作用。

据消息人士透露，微软已经意识到他们无法迎合年轻人的口味，因此，他们不准备在新的广告中采用太过时尚的角色。

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