商业周刊：在线视频 奥运会的赢家_站长新闻

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导语：NBC和雅虎在奥运会期间的成功说明，在在线视频中投放广告会给广告商带来巨大的利益。

最激烈的奥运会比赛，不是在中美体操运动员之间，也不是菲尔浦斯与法国游泳选手之间。实际上，本次奥运会期间，最大的竞争来自NBC和雅虎之间，他们为谁能赢得更多的在线视频而叫劲。

据尼尔森调查数据显示，截止8月18日，雅虎奥运会网站访问次数达到了5200万次，NBC奥运会网站的访问次数为4700万次。此前，NBC引用相同研究员的数据称，他们的奥运会网站在用户数量、访问网页和用户平均逗留时间方面超过了雅虎。

谁是对的?最近的调查数据说明，雅虎在仍是最重要的门户网站。但NBC表示，用户在其网站逗留的时间仍超过对方，每位用户每次访问逗留时间为15.5分钟，而用户在雅虎网站逗留的时间为6.49分钟。同时，NBC还对其它网络应用方法进行了批评。NBC指出，在北京奥运会12天时间里，NBC网站的用户观看5600多万个视频内容，超过此前两届奥运会观看视频数量的总和。

在奥运会期间，在线广播公司通过出色的视频节目传播，帮助广告商在重大比赛期间投放广告，吸引了大量的用户，实现了价值。 eMarketer组织的分析师David Hallerman称，NBC的在线视频播放表明，主要赛事需要大量的在线报道，因为这些比赛有大量的用户，因此就会产生巨大的收入。他认为，得益于北京奥运会在线节目的流行，今年在线视频广告投入会增长55.9%，达到5.05亿美元。

尽管雅虎没有转播实际比赛内容，但却播放了大量的采访运动员片断和其它内容。雅虎表示，网站还吸引了那些对电视和其它网站网站不太感兴趣的用户。雅虎负责体育和娱乐业务的副总裁Jimmy Pitaro称：“我们制作的节目内容吸引了一些临时用户，对特定体育节目感兴趣的用户来说，在线播放很有吸引力。”

尽管NBC网站投放了大量事先录制好的节目和一些在线直播节目，但这并不会对其电视转播构成冲击。NBC试图把自己的电视用户变为其网络用户。亿万富翁Mark Cuban在其博客中称，消费者更喜欢在大的电视屏幕上观看节目，而不是在电脑屏幕上，“如果节目制作人员知道，用户在不同的平台上有不同的观看习惯，我们就可能以在线取代电视。在高清电视上，观看比赛、节目或是电影，效果更好。而快报、片断更适合于互联网。”

对于微软来说，短片断是一个福音，因为微软的Silverlight技术在NBC用户使用，用户可以通过Silverlight技术下载网站节目进行观看。Silverlight也是微软叫板Adobe公司的Flash播放器的一把武器，因为至少目前后者是在线视频的实际标准。eMarketer组织的 Hallerman称，“通过Silverlight技术转播的奥运赛事，还不是最好的在线流媒体节目。”

目前，微软的这项技术还障碍用户安装插件，也不支持较早的电脑，许多用户称其视频播放效果不佳。微软产品主管Brian Goldfarb称，在奥运会期间，每天下载Silverlight的次数超过了150万次。在观看节目前安装Silverlight的用户在上升，比此前上升了约50%.到现在，Silverlight仍会帮助NBC与雅虎在奥运会期间进行较量。艾瑞网　靳生喜（编译）　

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